adidas ha estado más de 24 meses desarollando una de las novedades más importantes de los últimos dos años en la realización de botas de fútbol. Un paso lógico en la construcción de calzado para el futbolista, de hecho un paso que me sorprendió que no se atreviese a dar Nike en 2014 cuando lanzó en la colección de Magista Obra y Mercurial Superfly para la Copa del Mundo de Brasil.
Probablemente Nike en aquel momento pensase que hacer una bota alta ya era demasiado shock para el mundo del fútbol como para encima hacer desaparecer los cordones. Sin embargo adidas, que ya había incorporado la tecnología de Primeknit similar a la de Nike si empezó a trabajar en ese concepto. Dos años después, en 2016 tendrá lista para saltar al campo una bota de fútbol sin cordones fabricada en Primekenit.
Parecía el paso lógico que tenían que dar las botas de fútbol. Los cordones es un elemento de ajuste que se usa de la misma manera que a principios del siglo XX. Más de 100 años después, con los avances en material deportivo... ¿Cómo podía ser que no se haya eliminado un elemento que genera una interferencia tan grande en el contacto entre la bota y el balón?
adidas no es pionera en la creación de una bota sin cordones. Hay que remontarse casi 10 años atrás para recordar como en 2006 la marca italiana Lotto lanzaba el modelo Zhero Gravity. Ellos sí fueron los pioneros en desarrollar este concepto. Aunque era muy pronto. La idea estaba bien pero las tecnologías para dotar de componente elástico a la carcasa no era todavía suficientemente buenas para que el ajuste fuese bueno.
Lo más curioso es la manera de comunicar esta gran novedad. Estamos acostumbrados a comunicaciones globales del producto definitivo en fechas próximas a su lanzamiento. Pero esta vez adidas nos ha sorprendido con:
- Comunicación mediante selfies de futbolistas. Por tanto pocos canales de comunicación nos hemos podido hacer eco en el momento.
- Presentación de modelos blackout. La primera impresión es muy importante, y lo primero que hemos podido ver es una bota negra, probablemente muy alejado del atractivo que pueda tener la bota cuando la veamos con los colores del lanzamiento.
- Faltan más de 6 meses para el lanzamiento. Una comunicación unos días (o semanas) previas al inicio de venta hacen que estemos deseando estrenarlas pero... ¿Seis meses antes? Probablemente el subidón actual de esa nueva bota no sea el mismo que tengamos en mayo o junio cuando llegue el momento del lanzamiento.
¿Y cuál puede ser el motivo? Las marcas no dan puntadas sin hilo, así que tiene sus motivos. Apunto dos posibilidades:
- Una campaña de márketing gradual con diferentes acciones que irán creciendo en intensidad conforme se acerque el momento del lanzamiento
- El gran rival también está preparando una tecnología parecida y adidas ha movido ficha para que, cuando ambas tengan una colección de botas sin cordones, la marca alemana pueda decir: nosotros hemos sido los primeros.
¿Cuál es tu opinión sobre este nuevo lanzamiento?
