Quelle serait votre réponse si je vous demande : quelle à été la plus grande révolution au monde des chaussures de foot ?
Probablement la majorité vous diriez que les crampons avec chaussette que nous avons vues pour la première fois en 2014.
Il est aussi probable que beaucoup d'entre vous vous soyez trop jeunes pour vous souvenir des tenues des joueurs avant les années 90. C'est à ce moment-là qu'il y a eu la plus grande révolution à mon avis. En outre, ce n'est ni l'iconique marque allemande(Adidas) ni la multinationale américaine (NIKE) qui venait de faire irruption dans le monde du foot en 1994 avec une incroyable stratégie de marketing qui ont eu l'idée géniale.
C'est la marque espagnole Joma qui a osé prendre le risque à la fin des années 90. Ils ont décidé de fabriquer des crampons coloris, mais a l'époque il n'existaient que les crampons noirs.
Le fondateur de la marque, Fructuoso López , a toujours été un visionnaire et il à pensé qu'avec la variété de colorants pour cuir qu'il y avait disponible au marché des chaussures il était possible de faire des crampons coloris. Si les chaussures qu'on achetait pour marcher dans la rue pouvaient être colories pourquoi pas les crampons ?
Fructuoso López a dessiné lui-même les premiers crampons coloris : il à crée une chaussure de foot blanche, pour rester classique mais au même temps marque la différence. Au début il a eu de la peine a commercialiser son idée : aucun magasin n'osait les acheter. Joma a donc dû distribuer des échantillons gratuits aux magasins plus importants pour qu'ils les aient en exposition. En outre, Joma à contacté les joueurs professionnels. Finalement c'est Alfonso Pérez, joueur du Betis et attaquant de la Sélection espagnole, qui a osé marquer une si grande différence .
Alfonso n'était pas superstitieux et n'a pas eu de problème à les mettre. Par contre il y a eu anecdotes curieuses : par exemple il y a eu un entraîneur qui lui a ordonné de les enlever et il a même essayé de lui convaincre de son erreur. La marque a aussi dû faire face à beaucoup de critiques, même de la part de la presse sportive. Il y a des choses qu'ils ne changent jamais : tout changement nous alarme et normalement on les critique au lieu de faire l'effort de les comprendre
Le moment crucial est arrivé à l'Euro 2000. L'Espagne était pratiquement hors du championnat en phase de groupe, mais à ce moment -là, Alfonso avec ses Joma blanches a marqué le but qui a classé l'Espagne au dernier moment. C'est à ce moment que tout à changé. La photo du but d'Alfonso à été virale l'été de l'année 2000. Les joueurs de football ont commencé à accepter la nouveauté et les les magasins ont fait leurs commandes des ''Joma Alfonso'' et même la presse en a parlé. Le marché des crampons ne serait plus jamais le même
Bien que le moment crucial a eu lieu l'an 2000 Joma avait déjà fait des innovations avec les différentes couleurs. Le jeune Morientes qui venait de joindre le Real Madrid a joué en 1998 la finale de la Champions League avec des crampons rouges. Fernando Morientes était un avant-garde et il a gagné la 7ª Coupe de l'Europe du Real Madrid à Amsterdam.
Le monde du foot commençait à s'habituer aux crampons coloris.
L'explosion des grandes marques et les agressives stratégies de marketing des multinationales, ont relégué Joma à un second plan. Une position que Joma, par qualité du produit et efforts d'innovation, en mérite pas. Pour l'occasion du 50º anniversaire de la marque, les chaussures de football Joma promettent des grandes surprises pour récupérer le terrain et être à nouveau une marque référence au marché des crampons.
