Cada vez mais os clubes elevam ao expoente máximo o seu nome e mais que um nome é uma marca, e uma das mais reconhecidas em todo o mundo é a Real Madrid.
Ao nível comercial é uma referência e por isso a adidas não olhou a meios para garantir por mais 10 anos a associação à marca Real Madrid, e decidiu duplicar o apoio financeiro neste "casamento" passando a uma cifra incrível, nada mais nada menos que 110 milhões de euros.
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Ficam desfeitas as dúvidas sobre quem vai ser o patrocinador oficial ao nível de equipamentos desportivos do actual detentor da Champions Legue. A adidas ganha a corrida contra a Nike e a Under Armour. Desta maneira tudo indica que será o clube mais bem pago pela marca alemã.
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