La Liga Española se moderniza. Y parte de esa modernidad pasa por crear una imagen de marca. Se trata de que cuando alguien vea una imagen de un partido profesional disputado en España distinga gracias al balón propio y personalizado, los parches en las mangas de las camisetas y la ambientación del estadio que se trata de un partido de La Liga.
Y parte de esa uniformidad pasa por la creación de una tipografía unificada para los dorsales y los nombre de los futbolistas que participan en La Liga Santander, La Liga 123 y la Liga Iberdrola (femenina).
Este sistema de tipografía unificada funciona con éxito desde hace varias temporadas en la Premier League (Inglaterra), la Ligue 1 (Francia) o la MLS (EEUU). Este nuevo método, además de la creación de imagen de marca para La Liga, facilita que los dorsales sean legibles. Hace algunas temporadas que las marcas deportivas estaban realizando creatividades imposibles con las tipografías y entorpecía la legibilidad por parte del público e, incluso, de los colegiados.
La nueva tipografía es original, está alieneada con la nueva imagen de la Liga y es fácilmente reconocible sin errores de números que puedan confundirse. Para los nombres de los futbolistas se ha escogido un sistema con sombreado y arco que, además de aumentar la posibilidad de espacios para nombres largos, le aporta un estilo muy personal a las camisetas.
Como se puede ver en el caso de la camiseta de Parejo, el capitán del Valencia CF, la nueva tipografía incluye el escudo del club en la base del dorsal, así como la posibilidad de que cada club escoja el color del estampado.
Todo parece ideal en esta nueva iniciativa de La Liga, hasta que dos clubes se han rebelado y han comunidado a La Liga que ellos no van a utilizar el dorsal único. Se trata del Real Madrid y el Atlético de Madrid. Los dos clubes madrileños pretenden afrontar la sanción que les imponga el organismo rector del fútbol profesional español, pero seguir usando la tipografía propia que cada temporada les diseña su marca deportiva.
¿Los motivos de esta rebeldía? Sin duda, como suele pasar en estas ocasiones, son motivaciones económicas. La gestión de los derechos de las tipografías oficiales de cada club son cedidos a una empresa que se encarga de explotarlos y venderle estas serigrafías oficiales a todos los puntos de venta que quieran vender las camisetas de los clubes con dorsal oficial. El dorsal unificado ponía en peligro este negocio. Y rápidamente los departamentos administrativos de estos clubes habran valorado si la cuantía de la sanción impuesta por La Liga es inferior a los beneficios que les aporta la gestión comercial de sus dorsales.
Con esta polémica se inicia hoy la Liga 2017/2018 en España. ¿Estás de acuerdo con la posición del Real Madrid y del Atlético de Madrid o crees que La Liga debería ser inflexible y obligar a cumplir sus normas a todos los clubes?
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