Actualmente hablando del márketing en el fútbol tanto en publicidad impresa y digital como en la explotación de la imagen de los futbolistas profesionales todos pensamos rápidamente en Nike y a adidas como las grandes referencias.
Hace unas semanas acudimos al Palacio de Congresos de Barcelona y alucinamos viendo el evento que preparó Puma con Thierry Henry de presentador para dar a conocer al mundo su nuevo modelo de bota, la bota evoPOWER, con un evento donde las tiendas y los medios de comunicación pudimos conocer la bota, probarla en el campo y posteriormente ver una presentación de producto a cargo de los tres jugadores franquicia que iban a calzar evoPOWER: Cesc Fábregas, Marco Reus y Mario Balotelli.
Como habéis podido ver en el video el despliegue de medios fue fantástico, algo poco habitual en otras marcas que no sean adidas o Nike.
Pero esto no siempre ha sido así, en los años 70, cuando la televisión llegó al fútbol profesional y se mediatizó Puma era la referencia y durante los primeros años calzó a los mejores futbolistas profesionales y además explotó su imagen para ayudarles a vender más botas.
EUSEBIO DA SILVA
El jugador portugués recientemente fallecido fue el primer abanderado de la marca Puma. Durante muchos años fue una referencia en el fútbol tenía seguidores no sólo en Portugal, sino en todo el mundo y la motivación de "tener las botas de Eusebio" hizo que la marca alemana explotase su imagen.
PELÉ
Considerado por muchos el mejor futbolista de todos los tiempos la imagen de Pelé no pudo ser explotada al 100% por Puma debido a que desarrolló toda su carrera deportiva alejado de Europa, primero en Brasil y después en Estados Unidos. Había que esperar a que se jugase una Copa del Mundo, y durante ese mes de competición la imagen de Pelé brillaba con tanta fuerza que compensaba los cuatro años de espera.
JOHAN CRUYFF
El dominio mediático de Eusebio y Pelé duró poco porque enseguida surgió un futbolista holandés llamado Johan Cruyff que caló profundamente entre los aficionados al futbol gracias a su tremenda habilidad con el balón, pero también entre el público en general gracias a su personalidad transgresora y su imagen acorde con la época.
El idilio de Cruyff con Puma llegó a tal punto que en el Mundial de 1974 en Alemania la selección Holandesa vestía la marca adidas, gran rival de Puma y que tenía enfrentados a los hermanos Adi Dassler (adidas) y Rudolf Dassler (Puma). Para Puma era intolerable que su gran estrella pasara a la posteridad vestida con una camiseta con las iconicas tres rayas de adidas en las mangas. Por eso Johan Cruyff era el único jugador de Holanda que en el Mundial de 1974 jugaba con solo dos rayas en las mangas de su camiseta. Algo impensable a día de hoy con las férreas normas de uniformidad de la FIFA.
DIEGO ARMANDO MARADONA
Y si hay que hablar de un jugador mediático y transgresor ese era Maradona. Genial y polémico a partes iguales, era capaz de meter un gol con la mano y a los pocos minutos hacer el gol de todos los tiempo regateando a media Inglaterra y actos extradeportivos únicos como inspirar a unos seguidores a fundar una religión que siga al astro argentino.
Puma no perdió el tiempo y aprovechó los mejores años del Pelusa para explotar su imagen, aunque no tardó en desvincularse de él cuando comenzaron sus problemas extradeportivos.
Espero que os haya gustado el repaso a las cuatro primeras figuras mediáticas del fútbol, que os haya sorprendido como a mi el hecho de que Puma sea pionera en este campo y, sobre todo, os alegréis como yo al ver que poco a poco Puma está luchando por recuperar en la actualidad ese lugar que le corresponde en la historia.
