Mizuno: a marca do futuro?

Hoje em dia, o futebol já não é o que era: tudo é movido pelo dinheiro, pelo lucro e pela publicidade. Nos últimos anos, vemos verbas exorbitantes por qualquer movimento de mercado gerado por um jogador, seja uma transferência de clube ou a mudança para uma marca diferente. Tudo isto, o fluxo excessivo de dinheiro e a consequente comercialização do desporto com fins económicos, tem prejudicado a parte mais bonita e emocionante do futebol: os laços sentimentais e emocionais, que praticamente deixaram de existir. Atualmente, são poucos os jogadores que jogam pelo clube de que são adeptos ou com o qual criaram uma ligação especial; na maioria das vezes, são guiados pelo dinheiro. O mesmo acontece com o patrocinador técnico, que oferece ao atleta uma boa quantia para ser a imagem de uma chuteira, esquecendo muitas vezes que deveria ser um acessório com que se trabalha e se sente confortável, e não apenas uma ferramenta para gerar rendimento.

Embora não seja habitual, alguns profissionais têm abandonado o lado mais comercial deste mundo para experimentar um produto que, mesmo não sendo o mais famoso ou conhecido, se destaca tecnicamente. É o caso, por exemplo, de Sergio Ramos, que depois de jogar toda a sua carreira com a Nike e as suas Tiempo Legend, se interessou por marcas como a New Balance ou a Mizuno. Nos últimos treinos, foi visto com a marca japonesa, com a qual parece ter-se sentido muito confortável. A marca asiática sempre foi reconhecida pela qualidade dos seus produtos, mas nos últimos anos não contou com grandes estrelas do seu lado. No entanto, isso está a mudar e, de facto, nas últimas temporadas temos visto tanto jovens como veteranos a usá-las.

Uma pergunta difícil, mas ao mesmo tempo muito interessante. Sinceramente, acreditamos que nunca poderá estar ao nível da Nike ou da adidas em termos de marketing e vendas, mas, pouco a pouco, pode alargar o seu círculo de compradores e aumentar a notoriedade da marca. Quando pensamos num produto cuidadosamente elaborado e sem falhas, pensamos sem dúvida em tudo o que a Mizuno oferece. A atenção ao detalhe e os anos de experiência são, sem dúvida, os pontos fortes da marca japonesa e as principais razões pelas quais os futebolistas experimentam os seus produtos. Estamos quase 100% certos de que nunca se tornará algo como as outras marcas e, portanto, não será “a marca do futuro”, mas se nos perguntarem, dizemos que a preferimos. Porquê?

Porque seria o mesmo raciocínio do primeiro parágrafo. Nesse caso, a Mizuno ver-se-ia obrigada a comercializar-se massivamente e, consequentemente, perderia a sua essência. Hoje em dia, já não é o produto que move as pessoas, mas tudo o que está por trás: patrocinadores, publicidade, dinheiro. São poucas as empresas que não se adaptam a este tipo de mercado e continuam a trabalhar para oferecer um produto de qualidade, que procure melhorar as sensações de quem o experimenta. Em definitivo, a Mizuno nunca será como a Nike, a adidas ou a Puma, mas... ainda bem!