El día 6 de marzo ha sido un verdadero torrente de emociones. Desde hacía varios meses sabíamos que Nike Football estaba preparando algo muy grande para su calzado de cara al Mundial de fútbol. Hace cinco meses cuando visitamos la fábrica de botas Nike en Montebelluna y conocimos a los máximos dirigentes Nike Football en Europa ya no se hablaba de otra cosa que no fuera las "botas del Mundial".
No tardamos mucho en saber de qué se trataba. Las primeras imágenes de Iniesta, Pedro Rodríguez, Ribery, Ibrahimovic o Cristiano Ronaldo con una misteriosa bota alta en Blackout no tardó en ponernos al tanto sobre la situación.
Además por esas fechas Nike lanzó una zapatilla muy especial, la Kobe 9 de baloncesto donde el FlyKnit (tejido realizado con hilo) era protagonista:
Las pistas eran más que evidentes. Nike triunfó con la tecnología FlyKnit en atletismo y había llegado el momento de importar esta tecnología al resto de deportes donde el calzado tenía una especial importancia. En baloncesto se pudo lanzar con más antelación ya que el calzado no interactúa con el balón, pero en fútbol había que tomarse cierto tiempo porque no sólo se busca ajuste al pie y ligereza, hay que impermeabilizar el tejido y dotarlo de cierta rigidez para que el golpeo de balón sea perfecto.
Pasados estos meses de desarrollo Nike puso fecha al evento. El 6 de marzo de 2014 sería la fecha en que se convocó a todos los medios de comunicación, blogs deportivos y de LifeStile y tiendas especialistas más influyentes del mundo en Barcelona para conocer Magista, la bota con la que Nike promete cambiar el fútbol para siempre.
El equipo de SoloporterosTV se desplazó a Barcelona al hotel Arts, sede central escogida por Nike para pasar dos días conociendo Magista. Más de 300 medios de todo el mundo convocados por Nike, estábamos las principales tiendas deportivas del Mundo (Soloporteros era la representante española), medios de comunicación generalistas y especializados en fútbol, bloggeros de renombre tanto de fútbol como de LifeStile... La comunicación del evento iba a ser brutal y de manera global.
Cuando estábamos todos repartidos en más de 20 autobuses camino del lugar destinado para la presentación... Una noticia empieza a correr como la pólvora por todos los autobuses. El perfil oficial de adidas en Twitter acaba de soltar una bomba: han publicado una imagen de un calzado híbrido entre bota y calcetín hecho totalmente de hilo. Y lo más impactante, el mensaje es "innova, no copies".
Lead. Don’t Copy. #allin pic.twitter.com/pTIRkUoqze
— adidasfootball (@adidasfootball) marzo 6, 2014Nada más, no había historia detrás de esta bota, sólo la precipitada manera de presentarnos la bota Samba Primeknit unos días antes. Una bota que apareció de repente y sin la presentación habitual que hace adidas cuando se trata de un cambio de generación o una bota especial.
Sólo 20 minutos después de conocer esa noticia pronto nos olvidamos de la noticia de adidas porque pasamos casi dos horas disfrutando del evento que Nike había preparado para dar a conocer al mundo su Magista Obra, la primera bota que protege el tobillo gracias a la particular combinación de FlyKnit y el ACC (All Conditions Control).
No faltaba nadie, desde el diseñador de la bota Denis Dekovic (que ya fue el responsable de Hypervenom y Tiempo V) o Andrés Iniesta como principal embajador de Magista Obra. Y la presentación, como no podía ser de otra manera, espectacular:
La instalación estaba preparada para que Magista Obra revolucionase todos nuestros sentidos:
Iniesta en persona fue el encargado de desvelar las botas
La decoración de Magista presente por todo el recinto
Presentación y explicación del producto con entrevistas a Iniesta y a los diseñadores
Cobertura de los medios de comunicación
Y para el día siguiente estaba preparado otro importante evento: la prueba de campo en la ciudad deportiva del FC Barcelona, donde 32 personas pudimos disfrutar de una serie de actividades como rondos, juegos de posesión y un partidillo dirigidos por un técnico del Barça.
Hasta aquí la forma en la que Nike nos enseñó Magista Obra (el lunes tendréis en El Vestuario de Soloporteros video completo del evento y review de la bota).
Y ese mismo día durante la cena (una curiosa hora para comunicar este tipo de noticias) adidas Football en su perfil de Facebook publica imágenes detalladas de su PrimeKnit FS:
Habrá que esperar hasta finales de 2014 para que esta "primera bota-calcetín del mundo" de adidas vea la luz.
La guerra está abierta, no nos corresponde a nosotros juzgar si las formas de unos y otros son las mejores, o si realmente unos innovan y otros copian. Simplemente queremos invitaros a disfrutar, como estamos haciendo nosotros, de esta brutal competencia que lo único que va a provocar es que ninguna se acomode y veamos cada vez más y mejores tecnologías y no únicamente cambios de color cada tres meses.
PD. Y que a nadie se le olvide que Puma y sus evoPOWER sin hacer ruído han dado un salto de calidad brutal en sus productos.
